“黑色星期五”已經(jīng)來(lái)臨！美國(guó)實(shí)體店竟然沒(méi)人去了？

又到了感恩節(jié)，在感恩節(jié)前后就是美國(guó)的“黑色星期五”（購(gòu)物節(jié)），商場(chǎng)都會(huì)推出大量的優(yōu)惠活動(dòng)和折扣，購(gòu)物使得商場(chǎng)利潤(rùn)大大提升，因此商家都稱(chēng)為黑色星期五。但是隨著新型營(yíng)銷(xiāo)模式的崛起，大多消費(fèi)者從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物，零售商的促銷(xiāo)誘惑也漸漸沒(méi)有那么大的吸引力。

根據(jù)媒體的報(bào)道，佛雷斯特研究公司零售分析師講，百貨商場(chǎng)是70和80年代最具有影響零售商，百貨商店比其他類(lèi)型的零售商更依賴(lài)于在“黑色星期五”期間顧客的消費(fèi)。它們希望，消費(fèi)者除了為他人挑選禮物外，還能囤積自己需要的物品，比如生活用品。現(xiàn)在很多連鎖百貨公司的銷(xiāo)售額正在下降。一些百貨公司曾以促銷(xiāo)活動(dòng)而聞名，但隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的興起，消費(fèi)者對(duì)獲取優(yōu)惠折扣的熱情已漸漸減弱。

不過(guò)，仍然有一批保持傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者，認(rèn)為沒(méi)有火雞大餐后的購(gòu)物之旅，這個(gè)節(jié)日不算完整。這些購(gòu)物者冒著嚴(yán)寒排著隊(duì)，等著商店在凌晨開(kāi)門(mén)，希望能買(mǎi)到打折的廚房用具、生活用品或辦公用品。其實(shí)有很多商家都已經(jīng)很努力增加氣氛以及廣告屏，有部分商家都擺放著網(wǎng)絡(luò)液晶一體機(jī)鏈搭載著多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)軟件，為自己商店產(chǎn)品增添多一份吸引力。一些人認(rèn)為，由于亞馬遜黃金日活動(dòng)的推出，假日購(gòu)物早在7月就開(kāi)始了。但仍有很多其他原因?qū)е?“黑色星期五”今不如昔。

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亞馬遜上周五開(kāi)啟了“黑色星期五”的促銷(xiāo)活動(dòng)，該企業(yè)其他促銷(xiāo)活動(dòng)在今秋更早的時(shí)候就開(kāi)始了。沃爾瑪今年10月就在其網(wǎng)站上開(kāi)始提供“比以往任何時(shí)候都早”的假日促銷(xiāo)活動(dòng)。總體而言，除了黑色星期五之外，其他促銷(xiāo)活動(dòng)的節(jié)奏都比以前加快了開(kāi)始的速度。也有人認(rèn)為，往年“黑色星期五”期間出現(xiàn)過(guò)的混亂購(gòu)物場(chǎng)面也是導(dǎo)致這一天失去活力的原因之一。

根據(jù)某數(shù)據(jù)分析公司數(shù)據(jù)顯示，部分商家在2018年的“黑色星期五”期間的銷(xiāo)售額，相當(dāng)于季度總銷(xiāo)售額的6%至7%。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，參與“黑色星期五”相當(dāng)于多了約一周的銷(xiāo)售額。因此，百貨商店可以利用“黑色星期五”的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)結(jié)束收益令人沮喪的一年。